位于世界黄土最厚的地方——陇东黄土高原的东部，这里棵土地肥沃，光照充足，天然野生植物种类繁多，杏产品文明全国，素有“红杏之乡”的美誉。这里还是东汉王府的故里，著《潜夫论》蜚声中外、名扬世界。

原名镇原县新一代食品有限公司，创建于1998年。是以红杏产业为主，集研发、生产、销售、原料供应一体化的食品加工企业。公司拥有一个杏产业研制中心；一条年产量5000吨的杏子果脯蜜饯现代化机械流水作业生产线；一个500亩优质杏子示范园。

主导产业是食品加工业。主导产品是以当地生产的杏子为原料，生产“新一代”牌果、脯、肉、糕、仁等杏制品五大系列，六十多个种类和品种，产品畅销全国二十多个省市的一百多个大中城市。同时，还可以进行杏产品OEM的贴牌合作；各种等级的杏子原料供应。

荣获甘肃省文明乡镇企业、甘肃省守合同重信用企业称号；被确定为甘肃省农业生产化重点龙头企业；企业通过了ISO9001：2000国际质量管理体系认证；“新一代”商标被评为甘肃省著名商标；“新一代”牌杏产品荣获“中国放心水平信誉品牌”、“甘肃省名牌产品”、“中国西部交易会新技术新产品金奖”等二十多项荣誉称号。